Cluburile sportive nu își construiesc o marcă memorabilă doar prin rezultatele meciurilor. Cele mai puternice cluburi creează, de asemenea, momente recognoscibile între meciuri, în cadrul evenimentelor comunității și în rutina zilnică a jucătorilor, voluntarilor, sponsorilor și susținătorilor. Produsele personalizate oferă cluburilor o modalitate practică de a extinde acea identitate în lumea reală. Când programul de merchandise este bine planificat, fiecare tricou, strat de antrenament, geantă de umăr, banner de margine și articol promoțional întărește ceea ce reprezintă clubul și de ce oamenii ar trebui să rămână conectați la acesta.

De ce contează merchandise-ul pentru brandingul cluburilor sportive

Pentru multe cluburi, discuțiile despre branding se concentrează pe un emblema, o paletă de culori sau un stil de social media. Aceste elemente sunt importante, dar devin mult mai eficiente atunci când susținătorii le pot purta, împărtăși și reutiliza în setări de zi cu zi. Merchandise-ul transformă brandingul din ceva ce oamenii văd în ceva ce oamenii poartă. Această schimbare face ca marca să fie mai vizibilă și mai memorabilă.

Produsele personalizate pentru sport oferă, de asemenea, cluburilor un pod mai puternic între energia din ziua meciului și conștientizarea comunității pe termen lung. Un susținător care cumpără un pulover cu fermoar, o șapcă sau un tricou de antrenament branduit nu face doar o achiziție. Ei poartă clubul în școli, locuri de muncă, săli de sport și evenimente locale unde noi audiențe observă identitatea.

Construiește un sistem de merchandise, nu o lansare unică de produse

Cele mai eficiente cluburi nu încep prin a întreba: "Ce putem imprima?" Ci încep prin a întreba: "Ce rol ar trebui să joace merchandise-ul în experiența clubului?" Această întrebare duce, de obicei, la un plan mai durabil.

Un sistem de merchandise puternic include adesea:

• echipamente de bază care mențin jucătorii, antrenorii și personalul aliniați vizual
• produse pentru susținători pe care fanii chiar vor să le poarte dincolo de ziua meciului
• articole pregătite pentru sponsori care se simt integrate mai degrabă decât forțate
• merchandise pentru evenimente, turnee, zile ale clubului și programe pentru tineri
• produse de strângere de fonduri care pot fi vândute repetat fără a reconstrui colecția în fiecare lună

Această abordare menține identitatea vizuală consistentă în rândul fiecărei audiențe, permițând în același timp mixuri specifice de produse pentru sportivi, voluntari, sponsori și susținători locali.